汽车世界

CES中的热门汽车行业话题

  • 车坛信息
  • 2019-05-22
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2019年6月11-13日,亚洲消费电子展CES Asia将在上海开幕。自2012年以来,Cision Insights对于整车及汽车零配件企业在国际消费电子展CES上的传播及效果持续关注。根据Cision Insights的报告, CES排名前五的热门企业都是科技巨头,如谷歌、三星、苹果、亚马逊和LG。因为CES的定位比较靠近科技巨头的核心业务,如此排名并不让人意外。

 但第六至八位则被车企占领,如奥迪(VR、沉浸式车内娱乐系统)、奔驰(CLA在CES首次亮相)和宝马(自动驾驶摩托车)。甚至现代(Elevate概念的步行车)比Intel(第十一位)还要靠前,排在第十位。有些汽车零部件商也在前二十位,如博世(自动驾驶电能巴士)。

 

 知新:车企布局CES Asia的科技新视野

上榜CES 热门报道车企列表的被报道角度,就会发现它们不是按照车展的逻辑和关注点来出牌的。它们可以被归纳为两种传播策略:

*  “未来车”:以宝马的自动驾驶摩托车和现代的步行车为例,其偏向近几年CES的“未来车”话题,更能引起媒体的关注和报道。这些车虽然可能近期不会在消费市场推出,但这一理念为车企赢得了“创新”和“领先”的品牌形象。

*  贴近CES核心话题:车企和科技巨头携手推出新的使用场景是今年CES比较明显的趋势,并且可能在亚洲消费电子展CES Asia延续。如奥迪的VR、沉浸式车内娱乐系统为例,将车与CES的受众兴趣点融合,除了汽车行业,还吸引了更广泛的媒体关注和报道,尤其是科技和时尚媒体。科技和时尚媒体的受众年龄范围在21至39岁,即使产品近期不在市场推出,也足以在受众心中产生情感和诉求关联。

 

溯源:车企注意力为何逐渐转向CES Asia?

据上海国展展览中心有限公司的信息,将有超过60家全球汽车技术企业在本次CES Asia亮相,汽车技术展区面积将比上届扩大一倍,用于展示提升驾乘安全性和人车互联体验的各种先进技术。

上海也是巨大的汽车消费市场。在一些城市(包括上海),消费者购买新能源汽车不需拍牌或是摇号,还会有其他补贴或优惠。而作为主场作战的本土汽车品牌,必然将为消费者带来更多前沿的技术和理念。不同于传统的车展,车企如何在CES上与互联网、创新科技进行有机结合也将是博取大众眼球的一大看点,让我们拭目以待。 

汽车行业已经经历了130余年历史,此时此刻正在经历更为深刻的变革,中国汽车品牌有机会在全球智能科技发展和应用方面捷足先登。如今,在世界汽车产业的智能化变革中,中国品牌不仅要深度参与,更可以抓住机会,从科技、能源、通讯、时尚、体育等跨越垂直领域的传播,转型升级。


实操:量化CES Asia传播效果

对于品牌在CES Asia或其他展览会传播效果的量化,通常是以关键信息达到率、公关价值、媒体调性等指标来评估衡量。 首先就媒体对于CES整体的报道趋势作出总结,判断品牌相关传播战略、传播节奏是否与整体报道趋势契合并效应最大化。 

除了以基本的声量占比(Share of Voice)来判断品牌自身与竞品的传播效果外,也可针对品牌的关键信息做追踪监测并评估关键信息渗透率,以明确媒体对于品牌所释放的关键信息是否认可。同样的方法也可用于竞情研究,剖析竞争对手的传播策略及节奏,以更好地应对可能的挑战和机遇。

 

作者:陈俊勋

文中部分引用了Cision Insights亚太区董事曹兵先文章,对于汽车行业传播效果的观察与分析。

 美通车讯

2019年5月21日


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